Pedir un presupuesto de UGC y recibir tres cifras que no se parecen en nada es lo normal, no una señal de que alguien te quiera engañar. Un video UGC no tiene tarifa fija: el precio depende de quién lo graba, de en qué país trabaja, de para qué lo vas a usar y de cuánto tiempo.
Lo que hay publicado sobre tarifas viene sobre todo de plataformas de España, EE. UU. y Reino Unido, y de Latinoamérica apenas hay datos. Por eso estamos preparando un informe propio, que verás más abajo. A continuación encontrarás las referencias que existen hoy por mercado, qué factores mueven el precio, qué extras se cobran aparte y cómo conseguir videos sin pasar por una agencia. Si necesitas antes la definición, está en ¿Qué es el UGC? Guía completa para marcas en 2026.
¿Cuánto cuesta un video UGC en 2026?
No hay un precio único, pero sí referencias. Estas son las que hemos encontrado por mercado, con su origen para que sepas cuánto fiarte de cada una.
Mercado | Referencia | Qué dice | Ojo con |
|---|---|---|---|
España | Media de 160 € por video, desde 70 €. El 67% de las marcas encuestadas dice gastar habitualmente entre 100 y 150 €. | Plataforma competidora, solo España, y no indica cuántas marcas respondieron la encuesta. | |
EE. UU. | De 150 a 400 $ por pieza en perfiles que empiezan, de 400 a 1.000 $ en nivel intermedio y de 1.000 a 3.000 $ o más en perfiles consolidados. | No explica su metodología ni su muestra. | |
EE. UU. y global | Entre 150 y 300 $ por video, con principiantes en torno a 100 $ y perfiles con experiencia desde 500 $. | Es un marketplace y no separa países en el texto. | |
Reino Unido | De 50 a 100 £ en nivel inicial, de 150 a 350 £ en nivel medio y desde 500 £ en perfiles especializados. | Son estimaciones de una plataforma de portafolios, sin fuente de datos citada. | |
Latinoamérica | Sin datos fiables publicados | Las guías disponibles no dan cifras por país. | Por eso hacemos el informe de abajo. |
Lo más útil de la tabla no es ninguna cifra concreta, sino lo mucho que se separan. Un perfil que empieza puede cobrar desde unas decenas de euros en España hasta varios cientos de dólares en EE. UU., y las guías de EE. UU. no se ponen de acuerdo entre sí. Por eso conviene tomar estas cifras como un punto de partida para comparar presupuestos y no como una tarifa oficial.
¿Cuánto cobran los creadores UGC en Latinoamérica?
Hoy no hay una respuesta publicada con datos sólidos, y no queremos inventarla. Lo que sí hay es una pregunta que se repite entre marcas y creadoras: cuánto es razonable pedir y pagar en cada país hispanohablante.
Estamos construyendo el primer informe real sobre cuánto están cobrando los creadores y las creadoras UGC en países hispanohablantes. Si eres creadora o creador, puedes participar en el Informe de Tarifas UGC 2026 de Conecta+. Cuantas más respuestas, más útil será para las marcas que quieren presupuestar con criterio.
¿Qué hace que un video UGC cueste más o menos?
El precio sube o baja por seis motivos, y conviene tenerlos claros antes de pedir presupuesto.
La experiencia de la creadora. Alguien con portafolio en tu sector cobra más que alguien que está construyendo el suyo, y a cambio suele entregar más rápido y con menos correcciones.
El país. El mismo trabajo se cotiza distinto en Madrid, Ciudad de México, Bogotá, Londres o Miami, y las referencias de un mercado no se trasladan tal cual a otro.
El formato y la duración. Un testimonio de 20 segundos no cuesta lo mismo que una demostración con varias escenas. Los formatos están explicados en Formatos UGC que piden las marcas: 9 tipos de vídeo y cuándo usar cada uno.
La cantidad. Pedir varios videos o varias versiones del mismo gancho suele reducir el precio por pieza.
Los derechos de uso. Es lo que más cambia la cifra, y se explica en la sección siguiente.
La urgencia y el producto. Entregar en pocos días, enviar producto o grabar en un sitio concreto se tienen en cuenta en el precio.
¿Qué extras suelen cobrarse?
Muchas sorpresas del presupuesto vienen de extras que nadie había hablado. Como referencia de mercado, dos guías los expresan como porcentaje sobre la tarifa base: Influee habla de un 30 a 50% extra por derechos de uso, otro 30 a 50% por material sin editar y un 25 a 50% por entrega urgente. JoinBrands sube un 25 a 40% si los derechos cubren todos los canales de pago durante 6 a 12 meses, y un 50 a 100% si son perpetuos. Son cifras de plataformas y no una norma, pero ayudan a entender qué se negocia aparte.
Hay dos cosas que conviene separar del UGC para no mezclar precios:
Whitelisting y Spark Ads. Que tu anuncio salga desde el perfil de la creadora no es UGC. Es otro servicio, con otro precio, y se pacta aparte.
Que la creadora publique en su perfil. En el UGC la marca publica el contenido. Si además quieres que lo publique la creadora, también es un servicio distinto.
Los derechos de uso merecen su propio apartado en el contrato: duración, países, canales y si incluyen anuncios de pago. Lo tienes paso a paso en Contrato UGC: cláusulas clave y derechos de uso que debes cerrar antes de grabar.
¿Qué presupuesto necesito para empezar?
Menos del que parece, si empiezas con una prueba. Esta es nuestra lectura, no un estudio:
Una pieza y varias creadoras. Antes de pagar un paquete, prueba con un video de dos o tres creadoras distintas y mira cuál funciona mejor.
Un objetivo concreto. Un anuncio para una ficha de producto, no "contenido para redes".
Los derechos cerrados desde el principio. Si no sabes dónde vas a usar el video, acordarlo después sale más caro que acordarlo antes.
Según el estudio de HICARI, el 69% de las marcas encuestadas en España gasta menos de 1.000 € al mes en este tipo de contenido, así que empezar pequeño es lo habitual y no un signo de poca seriedad.
¿Cómo conseguir videos UGC sin agencia?
Hay tres caminos, cada uno con su coste real.
Camino | Qué pagas | Qué te toca hacer a ti |
|---|---|---|
Agencia | Tarifa de los creadores más la gestión de la agencia | Casi nada, pero tienes menos control sobre quién graba |
Escribir a creadoras por redes | Solo el precio de la creadora | Buscar, negociar, redactar el contrato, gestionar el pago y reclamar si algo falla |
Plataforma | Una comisión por contrato o una suscripción, según la plataforma | Elegir creadoras, acordar el brief y aprobar la entrega |
No tenemos datos publicados de cuánto cobran las agencias por gestionar una campaña de UGC, así que no ponemos cifras. Lo que sí puedes hacer es pedirles el desglose entre lo que va a la creadora y lo que se queda la agencia.
¿Cuánto cuesta trabajar con creadoras UGC en Conecta+?
En Conecta+ el precio de cada video lo acordáis la marca y la creadora por chat, y el contrato recoge lo pactado. La plataforma no fija la tarifa: fija un suelo.
Mínimo de 50 € por campaña con creadoras, igual en todos los países. No significa que las creadoras cobren 50 €. Es un suelo para que ninguna gane menos de 50 € por su contenido.
Las creadoras se quedan con el 100% de lo acordado.
Una tarifa por contrato de 5 €, 10 € o 15 € según el importe (menos de 100 €, de 100 a 500 € y más de 500 €). No se reembolsa y no se cobra si la creadora tiene el plan Rising.
Plan gratuito para marcas: hasta 50 perfiles por semana en Descubre, invitar a creadoras a tus campañas y crear hasta 3 campañas al mes.
Starter, 49 € al mes: perfiles ilimitados, mensajes directos, publicar oportunidades en el marketplace, campañas y contratos ilimitados, y analíticas de inversión, pagos y entregas.
Pago protegido: la marca paga a Conecta+, que retiene el importe hasta que se aprueba la entrega.
Descubre permite filtrar creadoras por país y nicho, y en Conecta+ hay creadoras registradas en más de 21 países. Si quieres ver el proceso completo, está en Cómo contratar a un creador UGC: guía paso a paso (2026).
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta un video UGC?
Depende del país y del nivel de la creadora. En España, un estudio de HICARI de 2026 da una media de 160 € por video, con tarifas desde 70 €. En EE. UU., las guías publicadas van de 150 a 400 $ por pieza en perfiles que empiezan, con rangos mucho más altos para perfiles consolidados. En Reino Unido, una guía estima de 50 a 100 £ en nivel inicial. Son referencias de plataformas, no tarifas oficiales.
¿Cuánto cobra un creador UGC en Latinoamérica?
No hay datos fiables publicados por país. Conecta+ está preparando el Informe de Tarifas UGC 2026 con respuestas de creadores y creadoras de países hispanohablantes.
¿Por qué me dan precios tan distintos?
Porque cambian la experiencia de la creadora, el país, el formato, la cantidad de videos, los derechos de uso y la urgencia. Compara siempre presupuestos que incluyan lo mismo.
¿Los derechos de uso se pagan aparte?
Depende de la creadora. Como referencia de mercado, las guías los sitúan entre un 25 y un 50% sobre la tarifa base cuando incluyen anuncios de pago, y más si son perpetuos. Pregunta siempre si el precio los incluye y para qué canales y cuánto tiempo.
¿Qué significa el mínimo de 50 € de Conecta+?
Que en una campaña con creadoras la creadora no puede cobrar menos de 50 € por su contenido. No es la tarifa: el precio real lo acordáis la marca y la creadora.
¿Quién publica el video?
En el UGC con creadoras lo publica la marca en sus propios canales. Si quieres que lo publique la creadora en su perfil o que tus anuncios salgan desde su cuenta, se pacta aparte.
¿Hace falta una agencia?
No. Puedes trabajar directamente con creadoras si tienes un brief claro, un contrato por escrito y un sistema de pago ordenado.
Contrata creadores UGC en Conecta+
Si quieres conseguir videos UGC en español sin pasar por una agencia, únete a Conecta+, busca perfiles en Descubre, acuerda el precio y el brief por chat y paga con el dinero retenido hasta que apruebes la entrega. El mínimo por campaña con creadoras es de 50 €, igual en todos los países, y ninguna creadora cobra menos de eso por su contenido.
Gratis y sin comisión por campaña